Reeks cold e-mails voor zakelijke horeca — 35% responspercentage
8 stappen in 19 dagen. 6 e-mails, 1 telefoongesprek, 1 bericht via LinkedIn. 260 potentiële klanten benaderd.
Charles Perret
Oprichter van devlo.ch · Maart 2026
De 8 toetsen van de reeks
6 e-mails, 1 telefoontje, 1 bericht op LinkedIn — verspreid over 19 dagen.
Waarom deze scène zo goed werkt
260 potentiële klanten en een responspercentage van 35% in 19 dagen — deze snelle reeks van 8 e-mails is afgestemd op de korte besluitvormingscyclus in de sector van de bedrijfsrestauratie. De foto van een collega die de maaltijden bezorgt in de eerste e-mail maakt de communicatie meteen persoonlijker.
De twee A/B-versies van de eerste e-mail testen verschillende invalshoeken: "kantine 2.0" versus "cateringservice voor bedrijven". Door deze A/B-test niet alleen op het onderwerp, maar ook op de positionering te richten, kunnen we achterhalen welke formulering het beste aanslaat bij HR-beslissers van kleine en middelgrote ondernemingen in Genève.
Het drievoudige waardevoorstel – welzijn van de werknemers, lagere kosten dan bij een bedrijfsrestaurant en gerecyclede verpakkingen – speelt in op de drie belangrijkste aandachtspunten van een HR-manager: betrokkenheid, budget en MVO. Door deze alle besluitvormingsaspecten te omvatten, worden de kansen op een positieve reactie gemaximaliseerd.
Wat u van deze campagne kunt leren
- Maak het persoonlijker met foto’s van het team in actie. De foto van de levering in Touch #1 maakt de dienst tastbaar.
- Voer een A/B-test uit op de plaatsing, niet alleen op het object. "Cantine 2.0" versus "cateringservice" benaderen het vanuit totaal verschillende invalshoeken.
- Drievoudige waardepropositie. Welzijn, kostenbesparing en MVO vormen de drie belangrijkste aspecten bij de besluitvorming van een HR-manager.
- Korte cyclus van 19 dagen. De keuze voor bedrijfsrestaurants is een snelle beslissing — je hoeft er niet lang over na te denken.
Wanneer gebruik je deze reeks?
Cateringdiensten voor bedrijven
Maaltijdbezorging, kantine 2.0, catering voor bedrijven — deze reeks is bedoeld voor HR-beslissers bij kleine en middelgrote ondernemingen.
Gericht op het MKB in het gebied rond het Meer van Genève
Bedrijven met 9 tot 249 werknemers in de kantons Genève en Vaud vormen de ideale doelgroep.
Oplossingen voor welzijn op het werk
Als uw aanbod de levenskwaliteit op kantoor verbetert — voeding, gezondheid, evenwicht — dan is dit model van toepassing.
Diensten met dagelijkse levering
De dagelijkse bedrijfsvoering (bestelling + levering op dezelfde dag) is een belangrijk pluspunt.
Voor wie is deze reeks bedoeld?
Catering voor bedrijven
Als u dagelijks maaltijden aan bedrijven levert met verse en lokale producten.
SDR's gericht op HR-managers van kleine en middelgrote ondernemingen
De toon en aanpak zijn afgestemd op HR-beslissers van bedrijven met 9 tot 249 medewerkers.
Oplossingen voor welzijn op het werk
Voeding, gezondheid, evenwicht op kantoor — pas de waardepropositie aan.
B2B-foodtech-startups
Als uw concept technologie (online bestellen) combineert met een horecagelegenheid.
Veelgestelde vragen
Hoe verloopt het besluitvormingsproces bij bedrijfsrestaurants?
Meestal 2 tot 4 weken, vandaar de reeks van 19 dagen. De beslissing wordt vaak genomen door de HR-manager of de office manager, met een budget dat relatief klein is in vergelijking met IT-aankopen. Het belangrijkste is om een proefperiode (proeflevering) aan te bieden, zodat de beslisser en zijn teams de maaltijden kunnen proeven.
Waarom is A/B-testen belangrijk voor de horeca?
In de twee versies van Touch #1 worden "kantine 2.0" en "bedrijfscatering" getest. Afhankelijk van het profiel van de potentiële klant (start-up versus traditioneel bedrijf) spreekt de ene positionering meer aan dan de andere. Door beide te testen, kunt u achterhalen welke benadering de meeste reacties oplevert in uw segment.
Hoe kun je je in de horeca onderscheiden van de concurrentie?
Het drievoudige waardevoorstel (welzijn, lagere kosten dan in het bedrijfsrestaurant, gerecyclede verpakkingen) speelt in op de drie belangrijkste beslissingsfactoren. De foto van de collega die de maaltijden bezorgt, maakt de communicatie persoonlijker. En de vermelding van "een menu op maat, afgestemd op de wensen van uw medewerkers" voegt een unieke service toe.
Wilt u een gepersonaliseerde sequentie voor uw branche?
devlo ontwerpt en voert op maat gemaakte B2B-cold-emailcampagnes uit. ICP, aankoopsignalen, multichannel-sequences — wij regelen alles.
Laatste update: maart 2026
